在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，品牌如何精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，成為衡量其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)尺。1月9日，紅豆居家憑借其在內(nèi)衣行業(yè)的卓越表現(xiàn)與創(chuàng)新實(shí)踐，榮獲巨量引擎頒發(fā)的“年度行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)”，彰顯了經(jīng)典國(guó)貨品牌在新時(shí)代的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。


面對(duì)存量時(shí)代卷得飛起的現(xiàn)狀，紅豆居家憑借策略創(chuàng)新，在數(shù)字化整合經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展。成為了首個(gè)抖音服飾商家團(tuán)購(gòu)GMV破百萬(wàn)的品牌，線下核銷率也達(dá)到了70%以上。


年度行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)1


內(nèi)容為王，注重情緒價(jià)值和情感認(rèn)同打動(dòng)消費(fèi)者

紅豆居家深知，在信息爆炸的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。因此，紅豆居家精心策劃并構(gòu)建了一個(gè)由“30位品宣達(dá)人調(diào)性種草+800位實(shí)探達(dá)人走量式門(mén)店曝光”組成的全方位達(dá)人種草矩陣。這些達(dá)人通過(guò)場(chǎng)景化的穿搭分享、情景劇式的軟植入，巧妙融入“旅行好物”“秋日必備”“智商稅”等熱門(mén)話題和吸睛詞匯，不僅成功激發(fā)了用戶的好奇心，更吸引了大量潛在消費(fèi)者的目光。


年度行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)2


與此同時(shí)，紅豆居家還注重顧客視角的探店記錄和好物分享，這些真實(shí)、生動(dòng)的用戶聲音，讓用戶感受到了品牌的溫度和情感認(rèn)同，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。


為了進(jìn)一步提升品牌影響力，紅豆居家還打造了沉浸式云端柔軟體驗(yàn)直播間。在這里，新品發(fā)布不僅僅是產(chǎn)品的展示，更是一次品牌故事的講述，讓消費(fèi)者在享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)，更深入地了解品牌理念和產(chǎn)品特色。


年度行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)3


正是這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和舒適產(chǎn)品的雙重加持，激發(fā)了KOC和普通用戶的參與熱情。他們紛紛開(kāi)啟線下探店眾測(cè)任務(wù)，不僅迅速提升了“紅豆絨”產(chǎn)品的知名度，更成功將線上流量引導(dǎo)至線下門(mén)店，實(shí)現(xiàn)了線上線下的無(wú)縫對(duì)接。


年度行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)4


在這一套精心策劃的營(yíng)銷組合拳下，紅豆居家成功實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)等待顧客上門(mén)到主動(dòng)吸引顧客的華麗轉(zhuǎn)身。這一轉(zhuǎn)變不僅為品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更在消費(fèi)者心中樹(shù)立了更加鮮明、有溫度的品牌形象，有效提升了品牌影響力。

口碑為基，用戶信賴驅(qū)動(dòng)銷量飆升

紅豆居家的營(yíng)銷策略不僅吸引了大量首購(gòu)新客，還成功提升了復(fù)購(gòu)老客的黏性。認(rèn)知人群和興趣人群的數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了倍級(jí)增長(zhǎng)，充分證明了紅豆居家在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷策略取得了顯著成效。同時(shí)，“國(guó)貨之光”“老牌國(guó)貨可信賴”“質(zhì)量好還不貴”等品牌利益點(diǎn)得到了用戶的廣泛認(rèn)可，進(jìn)一步提升了品牌的口碑和美譽(yù)度。


紅豆居家的明星產(chǎn)品——紅豆絨棉花糖3.0，在912超柔寵粉節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了273%的同比增長(zhǎng)率，紅豆絨系列更是熱銷超1.7億。這一銷售業(yè)績(jī)不僅驗(yàn)證了紅豆居家產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還彰顯了其營(yíng)銷策略的成功。


1.7億


展望未來(lái)，紅豆居家將充分利用其遍布全國(guó)的1658家品牌連鎖門(mén)店數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)職人矩陣的內(nèi)容打造與宣發(fā)，進(jìn)一步吸引用戶關(guān)注。紅豆居家將實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷的雙線協(xié)同，以創(chuàng)新的營(yíng)銷策略引領(lǐng)行業(yè)新潮流，為消費(fèi)者帶來(lái)更多舒適體驗(yàn)。同時(shí)，紅豆居家也將繼續(xù)秉承“用戶至上”的理念，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。